湖北省秭歸縣全面推進“數(shù)商興農(nóng)”，以數(shù)字賦能激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力、推動鄉(xiāng)村振興，落實“周周有活動、月月有主題、全年可持續(xù)”。4月19日，百分真“橙” 倫晚領“鮮”——2023年秭歸倫晚臍橙線上助農(nóng)直播節(jié)盛大啟幕。35名助農(nóng)嘉賓、直播達人走進秭歸臍橙園，開展長達一個月的直播活動，通過上千場直播全面展示推介秭歸臍橙，為臍橙銷售、農(nóng)民增收拓寬渠道。

直播達人向網(wǎng)友展示秭歸倫晚臍橙。胡興軍攝

在水田壩鄉(xiāng)壩上橙堡主題公園，助農(nóng)主播們將鏡頭對準被漫山橙園、一江碧水環(huán)繞的“中國橙谷”特色小鎮(zhèn)美麗風貌。“送到您手中的橙子，就是從這果園中摘的。今天發(fā)貨，明后天就可以送達您手中?！币晃恢鞑臉渖险乱幻冻茸樱瑢χR頭劃開薄薄的果皮，向網(wǎng)絡那端的顧客展示細膩多汁的果肉。

“我饞了，這橙子看起來好誘人！”“這個地方真美！我想去秭歸摘橙子”“昨天下的單，今天收到了。皮薄汁多，特別甜！”主播的手機屏幕上一行行留言劃過，每秒都有下單。

“秭歸臍橙品質好、名氣大，消費者回購率高。我們樂于向消費者推薦這樣好的農(nóng)產(chǎn)品?！?抖音知名主播大樂說。

線上忙接單，線下也沒閑。從臍橙采摘到分選、打包，秭歸縣電商協(xié)會全程嚴控產(chǎn)品質量和速度。

助農(nóng)嘉賓在橙園直播。胡興軍攝

臍橙產(chǎn)業(yè)是秭歸縣的優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)，也是脫貧致富、鄉(xiāng)村振興的主導產(chǎn)業(yè)。全縣12個鄉(xiāng)鎮(zhèn)20萬人種植臍橙，規(guī)?；N植面積40萬畝，產(chǎn)量100萬噸。

立足產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，秭歸籌集社會資金1億多元、財政資金2300多萬元，大力發(fā)展全域電商，兩次榮獲國家“電子商務進農(nóng)村綜合示范縣”稱號。

為加速臍橙“下山出村”，秭歸將縣內快遞公司、電商企業(yè)、農(nóng)村綜合運輸服務站等調動起來，建成縣、鄉(xiāng)、村三級物流服務體系，開通20條農(nóng)村貨運班線、184個村級物流服務點，投放40臺物流車輛，打通了全縣農(nóng)村物流“最后一公里”。

小屏幕也能鏈接大市場。2019年，秭歸縣鼓勵企業(yè)、農(nóng)民緊跟網(wǎng)絡直播經(jīng)濟新趨勢，通過建設電商人才培訓和實踐基地，成立直播人才培育孵化MCN機構，培訓電商學員超5.8萬人次。

水田壩鄉(xiāng)龍口村、歸州鎮(zhèn)彭家坡村、屈原鎮(zhèn)西陵峽村等地，依托臍橙產(chǎn)業(yè)與特色景觀的“農(nóng)文旅”融合優(yōu)勢，吸引全國各地網(wǎng)絡達人來此營銷，“村播”隊伍不斷壯大，成為遠近聞名的“抖音村”。

“以前橙子賣多少錢，全由果販說了算?，F(xiàn)在通過網(wǎng)絡賣橙子，由農(nóng)民和市場說了算?！北镜仉娚?、“新農(nóng)人”龔雪感概，數(shù)字化營銷為自己帶來的最直觀感受，是農(nóng)民有了參與市場定價的自主權。

2019年以來，秭歸縣推動新華·宜昌秭歸臍橙系列價格指數(shù)發(fā)布，及時、全面、精準反映臍橙產(chǎn)業(yè)產(chǎn)銷各環(huán)節(jié)價格走勢及市場變化，通過“大數(shù)據(jù)”賦能，開啟臍橙營銷新時代。

此前靠天吃飯、低價賤賣的粗放產(chǎn)銷模式不斷改變，以銷定產(chǎn)、優(yōu)產(chǎn)增收正在成為現(xiàn)實，越來越多的年輕人跳回“農(nóng)門”返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，讓鄉(xiāng)村振興跑出“加速度”。

如今，秭歸縣電商企業(yè)達到2600多家、網(wǎng)店達到8100多家，電商從業(yè)人員超過6萬人。秭歸臍橙年發(fā)貨總量超2000萬件，年銷售量達22萬噸，電商年銷售總額超30億元，全縣共涌現(xiàn)出12個柑橘產(chǎn)業(yè)“億元村”。

前不久，“盒馬村”“央聯(lián)直采基地”雙雙落戶秭歸。秭歸臍橙種植、采收、品控、物流等環(huán)節(jié)實施標準化、數(shù)字化，秭歸橙農(nóng)進入增收的快車道：盒馬村所涉及農(nóng)戶，平均每畝可增收5000元。（周華山 鄒媛 劉浩天）

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