湖北省位于中國(guó)中部，擁有豐富的自然和人文資源，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?。全?guó)兩會(huì)期間，全國(guó)人大代表、湖北省文化和旅游廳廳長(zhǎng)克克在接受人民網(wǎng)記者專(zhuān)訪時(shí)，詳細(xì)闡述了湖北省如何通過(guò)一系列戰(zhàn)略和措施，將湖北打造成世界知名旅游目的地。

人民網(wǎng)：湖北省提出加快建成中部地區(qū)崛起重要戰(zhàn)略支點(diǎn)，如何看待“整體提升支點(diǎn)的文化影響力”？

克克：湖北要建成的支點(diǎn)，必須是具有深厚的文化底蘊(yùn)、豐富的人文內(nèi)涵的支點(diǎn)。我們要按照湖北“新春第一會(huì)”的部署，大力實(shí)施文化創(chuàng)新戰(zhàn)略，整體提升支點(diǎn)的文化影響力，推進(jìn)荊楚文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，促進(jìn)文化和旅游深度融合，講好湖北故事，傳播湖北聲音，加快把文化旅游業(yè)打造成萬(wàn)億級(jí)支柱產(chǎn)業(yè)，著力推動(dòng)“文化大省”向“文化強(qiáng)省”邁進(jìn)，加快建設(shè)世界知名文化旅游目的地。

強(qiáng)化歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承和利用。保護(hù)好、傳承好、弘揚(yáng)好荊楚文化、紅色文化，做好各類(lèi)文化資源的保護(hù)研究闡釋?zhuān)罅霌P(yáng)大別山精神、抗洪精神、抗疫精神，把文脈傳下去。要建好用好長(zhǎng)江國(guó)家文化公園（湖北段）、長(zhǎng)江博物館、南水北調(diào)博物館等標(biāo)志性項(xiàng)目，打造一批“國(guó)家展廳”“長(zhǎng)江客廳”，向全世界展示長(zhǎng)江文明的璀璨華章。

發(fā)揮湖北文旅資源稟賦優(yōu)勢(shì)。瞄準(zhǔn)旅游需求新變化，捕捉旅游行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)，做好文旅深度融合大文章，持續(xù)提升長(zhǎng)江三峽、太極武當(dāng)、白云黃鶴、神農(nóng)秘境、“洪湖水、浪打浪”等荊楚文旅品牌的知名度和美譽(yù)度，做美“點(diǎn)”、串好“線”、形成“片”，立體化展示荊山楚水、荊風(fēng)楚韻的獨(dú)特魅力，把深沉的文化力量轉(zhuǎn)化為更大的發(fā)展能量。

持續(xù)提高文旅影響力和展示度。發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，資源是基礎(chǔ)，推介是手段。辦好漢馬、武網(wǎng)等重大體育賽事活動(dòng)和藝術(shù)節(jié)、電影節(jié)、音樂(lè)節(jié)、電競(jìng)節(jié)等活動(dòng)；提高營(yíng)銷(xiāo)水平，打造爆款I(lǐng)P，增強(qiáng)傳播力、滲透力，變“流量”為“留量”；統(tǒng)籌硬設(shè)施和軟環(huán)境建設(shè)，全方位提升旅游服務(wù)品質(zhì)。

人民網(wǎng)：湖北培育萬(wàn)億級(jí)文旅支柱產(chǎn)業(yè)有哪些基礎(chǔ)？

克克：湖北坐擁長(zhǎng)江三峽、武當(dāng)山、神農(nóng)架等世界級(jí)IP，有一幅美麗的畫(huà)、一本厚重的書(shū)、一首激昂的詩(shī)、一座豐饒的園、一架通達(dá)的橋等五張“金名片”，攬山水之美、得人文之勝。

今年湖北“新春第一會(huì)”將“文化創(chuàng)新戰(zhàn)略”作為支點(diǎn)建設(shè)的“七大戰(zhàn)略”之一進(jìn)行專(zhuān)章部署；將“文化影響力”作為整體提升的“七個(gè)力”之一進(jìn)行專(zhuān)門(mén)強(qiáng)調(diào)，為湖北文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向。

近年來(lái)，湖北依托資源稟賦、交通區(qū)位、廣闊市場(chǎng)，創(chuàng)建了世界遺產(chǎn)4處、全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位168處、世界地質(zhì)公園3處、5A級(jí)旅游景區(qū)16處，均居全國(guó)前列；打造了賞花、避暑、康養(yǎng)、冰雪、夜游等較為齊全的產(chǎn)品業(yè)態(tài)，成為全國(guó)賞花旅游熱門(mén)目的地、南方滑雪最佳體驗(yàn)地。

全省文旅市場(chǎng)主體數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，一大批文旅項(xiàng)目開(kāi)工建設(shè)，宜昌宋城·三峽千古情、武漢冰雪中心等新開(kāi)業(yè)項(xiàng)目受到市場(chǎng)歡迎。通過(guò)投放文旅消費(fèi)券、開(kāi)展青年文娛、“引客入鄂” 及四季文旅促消費(fèi)活動(dòng)，全省文旅消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)保持強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)，具有廣闊空間。長(zhǎng)江文化藝術(shù)季贏得熱贊，世界武當(dāng)太極大會(huì)、全球旅行商大會(huì)等重大活動(dòng)出新出彩，“相約春天賞櫻花”“南國(guó)冰雪季”等主題營(yíng)銷(xiāo)火爆出圈，“知音湖北”品牌叫響全國(guó)、走向世界。

人民網(wǎng)：如何推動(dòng)文化旅游深度融合，加快建設(shè)世界知名文化旅游目的地？

克克：深化文旅融合，加快建設(shè)世界知名文化旅游目的地，是湖北文旅發(fā)展面臨的重大歷史機(jī)遇。

加強(qiáng)規(guī)劃引領(lǐng)。編制《湖北省打造世界知名文化旅游目的地規(guī)劃》，制定《關(guān)于加快打造世界知名文化旅游目的地的意見(jiàn)》，統(tǒng)籌推進(jìn)目的地建設(shè)。

推動(dòng)鏈態(tài)融合。實(shí)施“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，推進(jìn)文旅與工農(nóng)商體等跨界融合，加強(qiáng)5G、AR/VR、人工智能等科技成果在文旅行業(yè)轉(zhuǎn)化應(yīng)用，豐富新文旅、泛娛樂(lè)業(yè)態(tài)供給，不斷滿足游客追新求奇新需求

做強(qiáng)項(xiàng)目支撐。充分發(fā)揮湖北文旅產(chǎn)業(yè)投資基金作用，支持省內(nèi)外戰(zhàn)略投資者和運(yùn)營(yíng)商積極布局湖北重大文旅項(xiàng)目建設(shè)。加快推進(jìn)長(zhǎng)江博物館、南水北調(diào)博物館等標(biāo)桿性項(xiàng)目建設(shè)，打造一批“國(guó)家展廳”“長(zhǎng)江客廳”。

唱響文旅品牌。加強(qiáng)事件營(yíng)銷(xiāo)、話題營(yíng)銷(xiāo)、圈層營(yíng)銷(xiāo)，策劃打造一批爆款文旅IP，變“流量”為“留量”。創(chuàng)新辦好世界武當(dāng)太極大會(huì)、中國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)等品牌活動(dòng)，提升國(guó)際知名度和美譽(yù)度。

優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境。聚焦“環(huán)境美、出行暢、服務(wù)優(yōu)”，統(tǒng)籌推進(jìn)硬設(shè)施和軟環(huán)境建設(shè)。完善“迎客入鄂”獎(jiǎng)勵(lì)政策，推出銀發(fā)旅游專(zhuān)列、知音向?qū)?、知音美宿等特色旅游服?wù)，營(yíng)造全域友好型旅游環(huán)境。

湖北的春天，是百花繪就的畫(huà)卷。在這生機(jī)勃勃、萬(wàn)象更新美好時(shí)節(jié)，誠(chéng)摯邀請(qǐng)廣大游客來(lái)湖北，一起“相約春天賞櫻花”。

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