從煙火升騰的特色夜市，到豐富多彩的演藝市場(chǎng)；從不斷煥新的夏日服飾，到產(chǎn)銷兩旺的戲水用品……進(jìn)入暑期，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)火熱態(tài)勢(shì)，各地創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、推動(dòng)業(yè)態(tài)融合，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)潛能。

本報(bào)今起推出“中國(guó)消費(fèi)向新而行·關(guān)注夏日消費(fèi)”系列報(bào)道，聚焦夏日消費(fèi)市場(chǎng)新亮點(diǎn)，展現(xiàn)多地持續(xù)優(yōu)化供給、滿足消費(fèi)新需求的生動(dòng)實(shí)踐。

——編  者  

湖北黃石：

體育活動(dòng)聚人氣

本報(bào)記者  吳  君

吃過晚飯，湖北黃石市民馬黎平在群里招呼隊(duì)友：“晚上7點(diǎn)到9點(diǎn)，在?？腕w育運(yùn)動(dòng)中心，有空來訓(xùn)練。”馬黎平所在的籃球夜訓(xùn)隊(duì)有49人，每次來訓(xùn)練的隊(duì)員有30多人?！跋募具\(yùn)動(dòng)熱情高漲，我們?cè)缇皖A(yù)訂了場(chǎng)地?！瘪R黎平介紹。

在?？腕w育運(yùn)動(dòng)中心，每天晚上來運(yùn)動(dòng)的，除了固定團(tuán)隊(duì)，還有不少臨時(shí)前來的市民。

“我們整合了多個(gè)項(xiàng)目的專業(yè)資源，設(shè)計(jì)了差異化、階梯式的夜間體育服務(wù)產(chǎn)品?！备？腕w育運(yùn)動(dòng)中心負(fù)責(zé)人黃志強(qiáng)介紹，7月以來，中心每天有300多人運(yùn)動(dòng)，是前幾個(gè)月的兩倍，每天下午5點(diǎn)之后人最多，占全天的70%左右。

運(yùn)動(dòng)中心人氣滿滿，在黃志強(qiáng)看來，與湖北省舉辦的“夜訓(xùn)·夜練·夜賽”系列活動(dòng)分不開。

“系列活動(dòng)開展后，市里在中心組織了三人街頭籃球挑戰(zhàn)賽，吸引了湖北5個(gè)城市的32支代表隊(duì)近130名選手參賽，現(xiàn)場(chǎng)觀眾超過5000人，不僅直接帶動(dòng)了球鞋、球衣這些體育用品的銷售，中心的知名度也提升了不少?！秉S志強(qiáng)介紹。

為了更好帶動(dòng)夜間體育消費(fèi)，?？腕w育運(yùn)動(dòng)中心還在晚間7點(diǎn)到10點(diǎn)開設(shè)多項(xiàng)運(yùn)動(dòng)課程?！澳壳埃_設(shè)了10個(gè)夜間訓(xùn)練班，學(xué)員續(xù)費(fèi)率高達(dá)75%，場(chǎng)館夜間使用率達(dá)到100%?！秉S志強(qiáng)說。

夜間系列活動(dòng)，不僅帶來體育消費(fèi)的增長(zhǎng)，也成為拉動(dòng)夜間消費(fèi)的強(qiáng)力引擎。黃石市體育事業(yè)發(fā)展中心副主任胡才勝介紹，5月以來，黃石市舉辦了各級(jí)各類體育賽事24場(chǎng)，帶動(dòng)了11.84萬名當(dāng)?shù)鼐用窈?.83萬名外地游客直接參與，間接帶動(dòng)餐飲、住宿、交通等關(guān)聯(lián)消費(fèi)超2500萬元。

“我們還推出了‘運(yùn)動(dòng)積分兌換’機(jī)制，市民可以通過打卡夜練、參與培訓(xùn)等方式積累積分，用積分可兌換商戶優(yōu)惠券、運(yùn)動(dòng)裝備，實(shí)現(xiàn)‘流量—留量—消費(fèi)’的閉環(huán)轉(zhuǎn)化?！焙艅僬f。

這個(gè)夏季，湖北還將進(jìn)一步擴(kuò)大賽事活動(dòng)效應(yīng)，舉行體育場(chǎng)館夜間促消費(fèi)等活動(dòng)，舉辦適齡賽事活動(dòng)200場(chǎng)以上。

湖南長(zhǎng)沙：

消費(fèi)新品受青睞

本報(bào)記者  申智林

夜幕降臨，湖南長(zhǎng)沙天心區(qū)太平老街，燈光漸次亮起。不少年輕人來到五一商圈，感受夜色中的城市魅力。

老街兩旁，聚集了茶顏悅色、檸季、黑色經(jīng)典等一眾長(zhǎng)沙當(dāng)?shù)爻砷L(zhǎng)的新消費(fèi)品牌，店鋪門前排起長(zhǎng)隊(duì)。奶茶的芳香、檸檬的清新、臭豆腐的爽辣，攪動(dòng)著食客的嗅覺和味蕾。

漫步街頭，一座青磚老建筑吸引了不少目光。一上一下，“地道長(zhǎng)沙民藝館”“墨茉點(diǎn)心局”兩個(gè)招牌十分亮眼。一個(gè)點(diǎn)心鋪?zhàn)樱谷贿€能跟民藝掛鉤？

入店門，不尋?！堤侨说男傇陂T口、油紙傘倒懸天花板、竹編燈籠掛在房梁上……從物到景，店面一樓300平方米左右的空間，盡是“國(guó)潮”文化味。鋪面二樓，消費(fèi)者還可以現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)部分傳統(tǒng)技藝?！芭c其說是逛點(diǎn)心鋪?zhàn)樱共蝗缯f是在逛一個(gè)‘非遺’體驗(yàn)館?！眮碜詮V東珠海的高三畢業(yè)生張皓揚(yáng)和同學(xué)體驗(yàn)了一圈后，忍不住下單了新口味點(diǎn)心。

“為適應(yīng)年輕消費(fèi)群體需求，我們通過創(chuàng)設(shè)場(chǎng)景，提升消費(fèi)體驗(yàn)?！蹦渣c(diǎn)心局品牌聯(lián)合創(chuàng)始人、地道長(zhǎng)沙民藝館館長(zhǎng)謝振告訴記者，自去年8月運(yùn)營(yíng)以來，客流量已經(jīng)突破54.1萬人次。夜間客流是全天客流的主力，門店?duì)I業(yè)時(shí)間一直到晚上12點(diǎn)。

在高性價(jià)比的基礎(chǔ)上，長(zhǎng)沙不少新消費(fèi)品牌進(jìn)一步增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)，滿足年輕人的消費(fèi)心理。

離民藝館不過數(shù)百米，“零食很大”長(zhǎng)沙坡子街店門口，消費(fèi)者排著長(zhǎng)隊(duì)。門店內(nèi)，不少青少年正抱著1米多長(zhǎng)的辣條、直徑近20厘米的果凍等特色零食打卡拍照?！澳壳?，門店周末日均客流量超1萬人次。暑假期間，晚上是門店最重要的銷售時(shí)段。”店長(zhǎng)李心林說。

數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)沙夜間消費(fèi)占全天消費(fèi)比重的60%，從業(yè)人員數(shù)量超過100萬人。以五一商圈、陽光壹佰鳳凰街、梅溪湖（梅瀾坊）街區(qū)等國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)為代表，長(zhǎng)沙正重點(diǎn)培育10個(gè)市級(jí)夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)、200個(gè)夜間經(jīng)濟(jì)示范門店?！巴诰蛞归g經(jīng)濟(jì)等長(zhǎng)沙特色優(yōu)勢(shì)，能以差異化路徑激活消費(fèi)新動(dòng)能。”長(zhǎng)沙市商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

云南芒市：

特色美食魅力足

本報(bào)記者  李茂穎

吆喝聲此起彼伏，燒烤架滋滋作響，云南德宏傣族景頗族自治州芒市新玩廠夜市煙火氣十足。

這個(gè)由德宏州機(jī)械修造廠改造而成的夜市，不僅保留著機(jī)械廠的工業(yè)風(fēng)格印記，還融合了德宏當(dāng)?shù)靥厣幕烁鞯赜慰颓皝怼?/p>

不大的燒烤攤上，炭火正旺?！拔壹抑鞔蛳忝┎菘倦u、烤魚和烤排骨，每天的食材都是新鮮配送?！睌偽回?fù)責(zé)人韋增輝一邊將香茅草纏在魚上，一邊向記者介紹，“就拿香茅草烤魚來說，我們選用本地新鮮的羅非魚，搭配10多種香料，要烤到香味完全滲入魚肉里才最地道。”

不一會(huì)兒，鐵架上的烤魚已烤出誘人的琥珀色，滋滋冒油?！白罱慰投啵砩细叻迤?，露天餐桌幾乎座無虛席?！表f增輝說。

不遠(yuǎn)處，楊錢升的特色飲品店同樣人氣十足。操作臺(tái)上，香水檸檬、牛油果、紫米等原材料擺得滿滿當(dāng)當(dāng)。“到了芒市，怎能不嘗上一杯泡魯達(dá)呢？”楊錢升向游客介紹。西米、涼蝦、自制的糖水，搭配煉乳，再加上冰、餅干、紫米，楊錢升將配料加入杯中，“快嘗一嘗，口感可豐富了?！?/p>

菠蘿飯、過手米線、手抓飯……漫步新玩廠夜市，各種美食讓人大快朵頤?！靶峦鎻S夜市最突出的特色就是美食多，建筑風(fēng)格也很有韻味。”楊錢升說，“我們這些商戶主打特色美食，不僅受本地人喜歡，也讓外地游客記住了德宏味道?！?/p>

新玩廠夜市的魅力不止于美食。芒市的“芒”字打卡墻、棕櫚樹景觀，老廠房的工業(yè)風(fēng)格與獨(dú)特風(fēng)情巧妙融合，成了游客的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。

2023年，芒市新玩廠街區(qū)入選云南第二批省級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單。

夜市還設(shè)有創(chuàng)業(yè)街區(qū)，不少青年創(chuàng)業(yè)者售賣各種民族小飾品、服裝包包等原創(chuàng)商品?！霸诠?jié)假日，我們還會(huì)擺起長(zhǎng)街宴、綠葉宴，讓游客沉浸式體驗(yàn)民族風(fēng)情。”新玩廠夜市負(fù)責(zé)人彭俊杰說。

《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2025年07月21日 02 版）

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