從網(wǎng)絡(luò)游戲到電影電視，從傳統(tǒng)文化劇目到潮玩IP……近年來(lái)，中國(guó)民營(yíng)企業(yè)活躍在推動(dòng)文化產(chǎn)品出海一線，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、創(chuàng)新IP、新潮技術(shù)、多元形式推出各類(lèi)文化產(chǎn)品，讓“中國(guó)風(fēng)”更具“國(guó)際范”。

　　北京九維文化傳媒有限公司——

　　“中華文化內(nèi)核和現(xiàn)代審美格調(diào)是我們?cè)诤Ｍ鈲渎额^角的兩大原因”

　　記者見(jiàn)到北京九維文化傳媒有限公司董事長(zhǎng)張力剛時(shí)，他剛結(jié)束一場(chǎng)跨國(guó)電話會(huì)議：“今天和英國(guó)倫敦的合作伙伴商量，把我們的舞劇《詠春》繼續(xù)向德國(guó)、意大利、比利時(shí)等歐洲國(guó)家推廣?！?/p>

　　去年8月底到10月初，九維文化運(yùn)作出海的舞劇《詠春》在英國(guó)倫敦沙德勒之井劇院連續(xù)演出12場(chǎng)、在法國(guó)巴黎會(huì)議宮上演4場(chǎng)——12天16場(chǎng)，刷新中國(guó)本土舞劇海外商演的時(shí)間、場(chǎng)次紀(jì)錄。在沙德勒之井劇院，累計(jì)超萬(wàn)人觀看演出，國(guó)外觀眾占比超七成。

　　演出吸引許多英國(guó)觀眾自發(fā)了解這部作品。英國(guó)阿庫(kù)·漢姆舞蹈團(tuán)監(jiān)制法魯克·喬達(dá)里說(shuō)：“演出不僅讓我們看到武術(shù)中蘊(yùn)含的人文意義，也讓我們對(duì)中國(guó)文化有了更深認(rèn)識(shí)?！?/p>

　　“想要扎根當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，得依靠質(zhì)量打出品牌、打出附加值，真正讓當(dāng)?shù)孛癖娬J(rèn)可我們。為此，團(tuán)隊(duì)對(duì)落地劇院、合作方的標(biāo)準(zhǔn)有較高的要求。這些專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)也會(huì)拿著‘放大鏡’審視我們的作品。”張力剛坦言，“經(jīng)過(guò)幾次合作，我們的劇目再到歐洲劇院落地時(shí)，大多已是‘免檢產(chǎn)品’?！?/p>

　　自2008年成立以來(lái)，九維文化深耕演出運(yùn)營(yíng)、制作和文創(chuàng)等業(yè)務(wù)，積極探索文化產(chǎn)品出海，先后將現(xiàn)象級(jí)舞劇《千手觀音》、雜技芭蕾劇《天鵝湖》等多部?jī)?yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)劇目送出國(guó)門(mén)，與15個(gè)國(guó)家的演出團(tuán)體建立長(zhǎng)期合作關(guān)系?！霸絹?lái)越多有志于文化傳播的民營(yíng)企業(yè)走出國(guó)門(mén)，政府部門(mén)也常到企業(yè)調(diào)研交流，出謀劃策，破解痛點(diǎn)難點(diǎn)。”多年從事文化產(chǎn)品出海推廣，張力剛感受深刻。

　　“中華文化內(nèi)核和現(xiàn)代審美格調(diào)是我們?cè)诤Ｍ鈲渎额^角的兩大原因?！睆埩偰梦鑴　对伌骸放e例說(shuō)，該劇將中國(guó)傳統(tǒng)武術(shù)與現(xiàn)代舞蹈有機(jī)結(jié)合，既契合外國(guó)觀眾對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)知，又賦予其現(xiàn)代審美體驗(yàn)。舞蹈、音樂(lè)這些藝術(shù)形式能夠跨越語(yǔ)言的障礙，以共情增進(jìn)文化認(rèn)同。

　　名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)——

　　“消費(fèi)者的心聲是我們開(kāi)發(fā)創(chuàng)意IP的著力點(diǎn)”

　　在名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)位于印度尼西亞萬(wàn)隆的門(mén)店，一對(duì)身著印尼特色結(jié)婚禮服的企鵝PENPEN毛絨玩偶別具特色?！拔覜](méi)想到自己的畫(huà)會(huì)變成玩偶，真的很感動(dòng)！”印尼青年蓋比欣喜地說(shuō)。

　　企鵝PENPEN是名創(chuàng)優(yōu)品原創(chuàng)IP，自2019年推出以來(lái)共進(jìn)入104個(gè)國(guó)家及地區(qū)市場(chǎng)，海外銷(xiāo)售額達(dá)10億元人民幣。這個(gè)毛絨玩偶形象為何如此受歡迎？企鵝PENPEN的忠實(shí)粉絲蓋比的故事可見(jiàn)一斑。

　　2024年，蓋比寫(xiě)信邀請(qǐng)名創(chuàng)優(yōu)品團(tuán)隊(duì)參加自己的婚禮，并在信中畫(huà)了一對(duì)穿著印尼特色結(jié)婚禮服的企鵝PENPEN。名創(chuàng)優(yōu)品團(tuán)隊(duì)按圖制作出一對(duì)玩偶作為禮物回贈(zèng)。后來(lái)，穿著印尼特色結(jié)婚禮服的企鵝PENPEN成為名創(chuàng)優(yōu)品印尼門(mén)店的明星產(chǎn)品。

　　“這個(gè)小故事代表了產(chǎn)品與消費(fèi)者的情感連接。消費(fèi)者的心聲是我們開(kāi)發(fā)創(chuàng)意IP的著力點(diǎn)?！泵麆?chuàng)優(yōu)品集團(tuán)公關(guān)總監(jiān)陳暢告訴記者，對(duì)于許多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，企鵝PENPEN不只是玩偶，更是安慰和陪伴。公司注重圍繞IP個(gè)性特點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，將工業(yè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為情感載體。

　　陳暢介紹，公司自主孵化了企鵝PENPEN、墩墩雞、吉福特家族等多個(gè)原創(chuàng)IP，深挖情緒價(jià)值，詮釋“開(kāi)心哲學(xué)”，帶動(dòng)“興趣消費(fèi)”。從2013年成立到2015年開(kāi)拓海外市場(chǎng)，名創(chuàng)優(yōu)品已在全球112個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有7700多家門(mén)店。

　　如何讓原創(chuàng)IP擁有生命力？講好故事是重要途徑。陳暢舉例說(shuō)，在形象設(shè)定中，企鵝PENPEN家族酷愛(ài)旅游和冒險(xiǎn)，充滿活力和能量。公司與秘魯一家非政府組織合作，顧客每購(gòu)買(mǎi)一只企鵝PENPEN，就有一棵樹(shù)在安第斯山被種下，以此呼吁消費(fèi)者關(guān)注環(huán)境議題，最終完成種植11萬(wàn)棵樹(shù)的目標(biāo)。公司還推出城市限定CITY PEN系列，受到多國(guó)粉絲歡迎?！巴ㄟ^(guò)一個(gè)個(gè)原創(chuàng)IP玩偶，我們讓來(lái)自中國(guó)的文化品牌跨越國(guó)界、憑實(shí)力圈粉?！标悤潮硎?。

　　拿下《黑神話：悟空》官方衍生品全球線下獨(dú)家發(fā)售渠道、打造中國(guó)非遺系列產(chǎn)品、開(kāi)發(fā)國(guó)潮考古盲盒系列……陳暢介紹，將中國(guó)深厚文化底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為商業(yè)動(dòng)能，成為名創(chuàng)優(yōu)品的重要抓手。

　　“中國(guó)完善的產(chǎn)供鏈給了我們十足底氣，產(chǎn)品生產(chǎn)周期大大縮短，可以快速上架銷(xiāo)售。”陳暢說(shuō)，在名創(chuàng)優(yōu)品全球1400多家優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商中，五成來(lái)自粵港澳大灣區(qū)。公司計(jì)劃未來(lái)10年帶領(lǐng)100個(gè)中國(guó)IP走向世界，讓更多海外消費(fèi)者感受中國(guó)文化的獨(dú)特魅力。

　　寶寶巴士股份有限公司——

　　“更加深入了解當(dāng)?shù)厣鐣?huì)文化，找到符合需求的契合點(diǎn)”

　　巴西男孩諾昂有兩個(gè)特別的伙伴——熊貓角色“奇奇”和“妙妙”。每天，他都會(huì)打開(kāi)視頻網(wǎng)站，觀看“奇奇”“妙妙”演繹的舞蹈，跟著一起歌唱搖擺。不久前，諾昂的媽媽來(lái)信向?qū)殞毎褪抗煞萦邢薰颈磉_(dá)感謝——寶寶巴士為小諾昂帶來(lái)了歡樂(lè)，成為他童年生活中不可或缺的好玩伴。

　　誕生于福建福州的寶寶巴士，專(zhuān)注打造兒童啟蒙產(chǎn)品，累計(jì)服務(wù)全球7億家庭用戶，“奇奇”“妙妙”是公司的原創(chuàng)IP。面向全球160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)行12個(gè)語(yǔ)言版本，寶寶巴士互動(dòng)APP全球每月活躍用戶1億左右，其中約六成為海外用戶……在公司創(chuàng)始人唐光宇看來(lái)，深耕產(chǎn)品本地化是寶寶巴士成功將原創(chuàng)內(nèi)容推向全球的關(guān)鍵。

　　點(diǎn)開(kāi)一首寶寶巴士阿拉伯語(yǔ)歌曲，聽(tīng)眾會(huì)發(fā)現(xiàn)，開(kāi)頭的兩句歌詞總會(huì)重復(fù)2到3遍。“這首歌曲最開(kāi)始進(jìn)入阿拉伯市場(chǎng)時(shí)并不是這樣，這是我們和當(dāng)?shù)睾献鞣缴疃群献?、共同?chuàng)作的版本?！惫緞?dòng)畫(huà)事業(yè)部負(fù)責(zé)人閆乃永介紹。

　　位于阿爾及利亞的一家音樂(lè)創(chuàng)作公司，是寶寶巴士在阿拉伯地區(qū)的合作伙伴。該公司負(fù)責(zé)人阿卜杜拉扎克發(fā)現(xiàn)，直接將中國(guó)音樂(lè)在當(dāng)?shù)赝斗?，受歡迎度有限。他建議將音樂(lè)節(jié)奏變得更明快，開(kāi)頭幾句重復(fù)幾遍，更能體現(xiàn)當(dāng)?shù)匾魳?lè)特點(diǎn)。寶寶巴士采納了這一意見(jiàn)，相關(guān)頻道播放量增長(zhǎng)超過(guò)20%。

　　“在不同市場(chǎng)要適應(yīng)當(dāng)?shù)孛袼琢?xí)慣、語(yǔ)言方式，更加深入了解當(dāng)?shù)厣鐣?huì)文化，找到符合需求的契合點(diǎn)?！遍Z乃永說(shuō)，從2020年開(kāi)始，寶寶巴士從產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)到運(yùn)營(yíng)、服務(wù)，再到品牌塑造、IP打造，全方位、多維度踐行本地化策略，收獲顯著效果。

　　“我們堅(jiān)持原創(chuàng)，注重內(nèi)容品質(zhì)，始終從兒童的視角設(shè)計(jì)產(chǎn)品?！碧乒庥罡嬖V記者，各國(guó)文化里助人為樂(lè)、愛(ài)好和平等故事內(nèi)核是一致的，“我們要做的是讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的來(lái)源更廣，更加適應(yīng)當(dāng)?shù)匦枨蟆！?/p>

　　“寶寶巴士的內(nèi)容契合本地傳播特點(diǎn)，我們看好它的市場(chǎng)前景，將繼續(xù)深化合作?！卑⒉范爬苏f(shuō)。眼下，他和寶寶巴士準(zhǔn)備共同挖掘制作阿拉伯本土故事產(chǎn)品，開(kāi)啟合作2.0版本。雙方都滿懷期待、充滿信心。

　　《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2025年08月24日 03 版）

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