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從文化創(chuàng)意觸摸時(shí)代脈動(dòng)(金臺(tái)隨筆)
第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)除了精彩賽事備受關(guān)注,吉祥物“喜洋洋”“樂(lè)融融”也圈粉無(wú)數(shù)。場(chǎng)邊賣萌互動(dòng),臺(tái)后苦練功夫,它們的視頻不僅在網(wǎng)上廣泛傳播,相關(guān)主題裝置、周邊文創(chuàng)也十分搶手。小小吉祥物蘊(yùn)含無(wú)限魅力。
吉祥物成網(wǎng)紅并不罕見。從北京冬奧會(huì)的“冰墩墩”“雪容融”,到成都大運(yùn)會(huì)上演川劇變臉的“蓉寶”,這些吉祥物以可愛(ài)形象廣受喜愛(ài)?!跋惭笱蟆薄皹?lè)融融”頭頂三色水花,象征粵港澳三地合辦賽事,闡釋綠色共享、團(tuán)結(jié)拼搏等理念。將地域特色、賽會(huì)特色等融于一身,吉祥物們以標(biāo)識(shí)性、共識(shí)性的視覺(jué)符號(hào)與文化意涵,贏得了點(diǎn)贊、收獲了擁躉。
在社交媒體上,網(wǎng)友對(duì)“喜洋洋”“樂(lè)融融”的追捧,揭示文化IP的豐富價(jià)值內(nèi)涵。體育盛會(huì)的精彩不只在賽場(chǎng)內(nèi),文化符號(hào)也能激起群眾廣泛參與互動(dòng)的興趣,并以文化影響力和凝聚力化為大眾共同記憶中的閃光點(diǎn)。正是這樣的創(chuàng)意和互動(dòng),讓諸如賽事吉祥物這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品有了真正的生命力。
文化創(chuàng)意植根于文化自信,體現(xiàn)為文化創(chuàng)新創(chuàng)造的活力。從“黑悟空”堅(jiān)毅求索的“取經(jīng)路”,到浪浪山小妖怪敢于突破的“出山路”,再到“星際遷徙”中航天人不畏艱難的“流浪路”,這些文化IP用中國(guó)想象講述中國(guó)故事,讓中華民族的品格得到更為鮮明的展現(xiàn)。
文化創(chuàng)意生發(fā)于經(jīng)濟(jì)原野、發(fā)展沃土。打破票房紀(jì)錄的《哪吒之魔童鬧?!?,不僅有傳統(tǒng)故事的框架,還有震撼的視聽效果、先進(jìn)的制作水平;《流浪地球》彰顯了不懼犧牲的中國(guó)風(fēng)骨,也體現(xiàn)了同球共濟(jì)的宏闊擔(dān)當(dāng)。通過(guò)文化IP,人們能感受中國(guó)活力、感悟中國(guó)發(fā)展、領(lǐng)悟中國(guó)理念,進(jìn)一步觸摸中國(guó)式現(xiàn)代化的脈動(dòng)。當(dāng)今中國(guó),物質(zhì)發(fā)展帶動(dòng)精神富足,精神富足推動(dòng)物質(zhì)發(fā)展。文化創(chuàng)意折射的是多維立體的中國(guó),向世界展現(xiàn)的是欣欣向榮、蓬勃向上的中國(guó)。
文化創(chuàng)意層出不窮,讀懂中國(guó)的窗扉常開。跳出賽期、會(huì)期的時(shí)間限制,融入文旅產(chǎn)業(yè)和文化生活,是提升文化創(chuàng)意價(jià)值的有效路徑。上海世博會(huì)已過(guò)去15年,吉祥物“海寶”仍然活躍。從上海推出的聯(lián)名交通卡,到游客排隊(duì)打卡的塑像,再到“說(shuō)”著上海話的表情包,“海寶”走進(jìn)更多人的生活,悄然塑造著新的集體記憶。無(wú)論是不斷開發(fā)新產(chǎn)品,還是持續(xù)融入新事件、新敘事,文化IP融入生活多“刷臉”,緊跟熱點(diǎn)多“說(shuō)話”,便能汲取更多養(yǎng)分、擁有更多內(nèi)涵,為中華文化增添更多與時(shí)俱進(jìn)的新表達(dá)。
成功的文化創(chuàng)意,必然是形神兼?zhèn)涞?。這也啟示文化工作者,不僅要在文創(chuàng)形象設(shè)計(jì)上下功夫,也要在性格塑造、文化意涵上用情,在活化利用、轉(zhuǎn)化傳播上用心,注重發(fā)揮多重效益。期待更多文化創(chuàng)意涌現(xiàn)出來(lái),以更有趣的形象、更持久的活力贏得人們喜愛(ài)。
《 人民日?qǐng)?bào) 》( 2025年12月08日 05 版)
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