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12月6日，2025十堰市首屆足球超級聯(lián)賽（“堰超”）鄖陽賽區(qū)開賽，吸引眾多球迷前來觀戰(zhàn)，點燃城市消費。近年來，湖北省十堰市鄖陽區(qū)以體育賽事為“媒”，打造情緒消費新場景，將賽事熱度轉(zhuǎn)化為發(fā)展動能，助推“文體旅”融合消費升級。

該區(qū)采取區(qū)域交流，點燃“文體旅”融合新引擎。2025年以來，該區(qū)舉辦漢江沿岸城市群第五屆門球聯(lián)誼賽、鄂豫陜渝毗鄰地區(qū)羽毛球邀請賽、乒乓球邀請賽、青少年游泳賽等區(qū)域性賽事活動20多項，吸引70余家市場主體參與，參加活動人數(shù)達15萬人次。賽場外，特色“鄖陽文旅市集”匯集三合湯、酸漿面等美食，文創(chuàng)產(chǎn)品、特色農(nóng)特產(chǎn)品……賽事與景區(qū)營銷聯(lián)動，市民和運動員足跡從看臺延伸到市集、景區(qū)、文博場館……鄖陽區(qū)將賽場打造為集觀賽、旅游、購物等功能于一體的旅游消費新場景，讓賽事成為區(qū)域性交流、提升城市影響力、拉動消費升級的新支點，帶動住宿、餐飲等消費增長13%，拉動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)增收3000萬元，極大地發(fā)揮了區(qū)域活動交流優(yōu)勢，推動了“文體旅”深度融合。該區(qū)成立首家“票根聯(lián)盟”，聯(lián)盟匯聚70多家優(yōu)質(zhì)市場主體，共同構(gòu)建“一票通享、多元聯(lián)動”的促消費平臺。

將鄖陽黃酒、香菇等地理標志產(chǎn)品納入消費鏈條、探索“農(nóng)旅融合”新路徑，從觀賽、游覽到餐飲、購物、住宿、培訓等多元場景的自然銜接與客流循環(huán)。

該區(qū)采取城鄉(xiāng)互動，暢通“體育+消費”轉(zhuǎn)化通道。圍繞“神武峽”文旅主軸建設(shè)，開展“論駕神武峽”自駕游活動，培育龍韻村、虎嘯灘、漢江綠谷等體旅融合試驗點，形成體育活動與休閑旅游新模式。舉承辦群眾性文體活動100余場次，實現(xiàn)鎮(zhèn)村全域參與，賽事開展常態(tài)化、長效化，不僅增強了城鄉(xiāng)互動性，更激發(fā)了鄉(xiāng)村活力。同時，以漢江游步道為依托，串聯(lián)城市漢江、綠地、體育運動公園等文旅單元，打造“體育+旅游”融合載體，單日接待游客峰值達2萬余人，讓運動消費成為新風尚。推出2025“堰超”鄖陽賽區(qū)門票優(yōu)惠政策，以賽事鏈接文旅資源，帶動全區(qū)9家景區(qū)參與，成功將球場內(nèi)的人氣轉(zhuǎn)化為拉動區(qū)域經(jīng)濟的澎湃動能。

該區(qū)提升基礎(chǔ)，鑄就“體育強區(qū)”新樣本。以場地基建配置為抓手、特色優(yōu)勢項目為突破、競技人才培育為核心，通過體育空間提質(zhì)擴容，推動優(yōu)質(zhì)體育資源向基層延伸。新建體育場館4處，公共體育場館免費或低收費開放，年均服務(wù)群眾超50萬人次，為群眾、體育愛好者提供了更加廣闊的運動訓練空間。培育了體育特色學校10余所，在全區(qū)中小學設(shè)立體育訓練網(wǎng)點，重點培育籃球、足球、羽毛球等項目人才梯隊，涌現(xiàn)出國家女籃U19隊員王嘉欣、國家女足U17隊員劉禹涵等一批優(yōu)秀運動員。發(fā)展2600名優(yōu)秀社會體育指導員，帶動社區(qū)型、協(xié)會型體育活動開展，促進全民健身蓬勃發(fā)展、體育消費持續(xù)升級。（文/圖 李尚菲、樊璟玉）

2025十堰市首屆足球超級聯(lián)賽（“堰超”）鄖陽賽區(qū)現(xiàn)場。

2025十堰市首屆足球超級聯(lián)賽（“堰超”）鄖陽賽區(qū)現(xiàn)場。

全國(U19)青年籃球聯(lián)賽女子組決賽（湖北十堰鄖陽賽區(qū)）開幕式在鄖陽籃球館舉行。

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