初冬的曇華林，青石板路蜿蜒向前，黛瓦白墻間藏著各式特色小店。外籍法語(yǔ)教師陳心蘭（中文名）推開(kāi)街角一家茶館的木門(mén)，鼻尖立刻縈繞起祁門(mén)紅茶的醇厚香氣?！懊恐芪叶紩?huì)來(lái)這里，既能買到心儀的茶葉，還能跟著店主學(xué)習(xí)茶藝，這是我感知中國(guó)文化的重要方式?！彼炀毜啬闷鸩璩?，在店主指導(dǎo)下沖泡茶湯，玻璃杯里的茶葉緩緩舒展，一如她在武漢六年的生活，愈發(fā)溫潤(rùn)入味。?

這樣的消費(fèi)場(chǎng)景，正是武漢市武昌區(qū)打造國(guó)際消費(fèi)中心城市先行區(qū)的生動(dòng)注腳。近年來(lái)，武昌區(qū)以“文化賦能+業(yè)態(tài)創(chuàng)新”為雙引擎，既深耕曇華林等歷史街區(qū)的本土特色小店經(jīng)濟(jì)，又培育武漢SKP等高端潮流消費(fèi)載體，讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代碰撞、本土與國(guó)際交融，構(gòu)建起多層次、多元化的消費(fèi)新生態(tài)，吸引著海內(nèi)外消費(fèi)者前來(lái)打卡體驗(yàn)。

文化賦能 特色小店成國(guó)際文化交流窗口?

“第一次來(lái)曇華林是朋友推薦的，沒(méi)想到一逛就成了?？??！标愋奶m的手機(jī)里存滿了在曇華林的打卡照片：穿漢服漫步古街的倩影、在漢繡工坊繡制的書(shū)簽、捧著剛制作的中藥香囊……作為武漢某高校的法語(yǔ)教師，她常年向身邊的外籍朋友“安利”這座古城的消費(fèi)魅力，而曇華林的特色小店，是她最常提及的“寶藏目的地”。?

11月12日，在晨曦藝術(shù)館，店主郭晨曦穿上了最愛(ài)的漢服坐在茶臺(tái)前，和陳心蘭一起品鑒新到的茉莉花茶和玫瑰紅茶。“現(xiàn)在經(jīng)常有外籍朋友到茶館買茶葉、茶具，他們對(duì)中國(guó)文化都產(chǎn)生了濃厚的興趣?！惫筷亟榻B。

陳心蘭和朋友一起在晨曦藝術(shù)館品鑒茶。人民網(wǎng)記者 周雯攝

走進(jìn)茶館對(duì)面的肖蘭刺繡館，店主肖蘭邀請(qǐng)陳心蘭體驗(yàn)漢繡。“我們不僅售賣成品，更歡迎游客體驗(yàn)刺繡過(guò)程，很多外籍朋友都對(duì)這種精細(xì)的傳統(tǒng)工藝感興趣。”肖蘭介紹，工坊特意準(zhǔn)備了多語(yǔ)言的工藝說(shuō)明手冊(cè)，還與曇華林街區(qū)合作開(kāi)展“漢繡文化體驗(yàn)日”活動(dòng)，今年以來(lái)已接待外籍游客近千人。

陳心蘭指尖捻著彩線，在綢緞上學(xué)著勾勒出黃鶴樓圖案：“漢繡的色彩搭配太美了，每次體驗(yàn)都能感受到中國(guó)文化的深厚底蘊(yùn)，我已經(jīng)把這里推薦給了好幾位法國(guó)朋友。”?

不遠(yuǎn)處的漢服體驗(yàn)館里，陳心蘭換上一身淡雅的旗袍，配上團(tuán)扇，在鏡子前笑逐顏開(kāi)?！霸诜▏?guó)很難有這樣的體驗(yàn)，穿上傳統(tǒng)服飾走在歷史街區(qū)，仿佛穿越到了古代中國(guó)?！彼χf(shuō)，漢服租賃加妝造的“一站式”服務(wù)很貼心，店員還會(huì)耐心講解不同朝代服飾的特點(diǎn)和禮儀，讓消費(fèi)體驗(yàn)更有深度。據(jù)體驗(yàn)館負(fù)責(zé)人介紹，外籍游客占比已從三年前的5%提升至如今的20%，不少人都是通過(guò)朋友推薦或社交媒體慕名而來(lái)。

陳心蘭正在體驗(yàn)漢繡。人民網(wǎng)記者 周雯攝

“武昌區(qū)以黃鶴樓、古城等文化IP為核心，引導(dǎo)本土主體挖掘內(nèi)涵?！蔽洳齾^(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)武昌“小而美”商業(yè)的消費(fèi)獨(dú)特名片如數(shù)家珍，以戶部巷有名堂豆皮、石太婆熱干面等為代表的武漢過(guò)早文化業(yè)態(tài)，大成路李記鮮魚(yú)糊湯粉、小秋水餃等煙火氣小店，糧道街趙師傅油餅包燒賣等網(wǎng)紅爆品門(mén)店，曇華林葉開(kāi)泰·草本茶咖、懷蕓堂等國(guó)潮養(yǎng)生茶鋪為代表的“朋克養(yǎng)生”打卡地，通過(guò)非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品與場(chǎng)景塑造不可復(fù)制辨識(shí)度。

該負(fù)責(zé)人介紹，這些特色門(mén)店憑借地道風(fēng)味與個(gè)性體驗(yàn)形成強(qiáng)大網(wǎng)紅打卡效應(yīng)，持續(xù)聚客引流，與大型商場(chǎng)形成“街頭煙火+商業(yè)綜合體”的流量閉環(huán)，既豐富消費(fèi)供給，又增強(qiáng)市場(chǎng)創(chuàng)新韌性，助力武昌社零額穩(wěn)居武漢中心城區(qū)首位，進(jìn)一步提升消費(fèi)市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

業(yè)態(tài)融合 高端載體引領(lǐng)潮流消費(fèi)新風(fēng)尚

如果說(shuō)曇華林的小店是“文化名片”，那么武漢SKP就是城市潮流消費(fèi)的“實(shí)力標(biāo)桿”。

杜槿正在武漢SKP逛街。人民網(wǎng)記者 周雯攝

傍晚時(shí)分，時(shí)尚達(dá)人杜槿正在武漢SKP的特色買手店內(nèi)挑選單品，從設(shè)計(jì)師品牌的限量款服飾到小眾香氛的獨(dú)家香型，琳瑯滿目的潮流好物讓她目不暇接?！耙郧百I一線潮牌要么出國(guó)要么找代購(gòu)，現(xiàn)在在武漢就能一站式搞定，而且這里的K大道聚集了很多大牌品牌旗艦店，出新快、服務(wù)好，非常好逛?！倍砰雀袊@。?

作為華中地區(qū)高端消費(fèi)的標(biāo)志性項(xiàng)目，武漢SKP首創(chuàng)“高奢盒子+獨(dú)棟街區(qū)”模式，自開(kāi)業(yè)以來(lái)就以“潮流化、個(gè)性化、國(guó)際化”為定位，引入了眾多首店、旗艦店和特色買手店，打破了傳統(tǒng)高端商場(chǎng)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)格局。

據(jù)悉，武漢SKP買手團(tuán)隊(duì)會(huì)全球采購(gòu)優(yōu)質(zhì)商品，既涵蓋國(guó)際一線品牌，也發(fā)掘有潛力的新銳設(shè)計(jì)師品牌，商場(chǎng)內(nèi)匯聚了600多個(gè)自營(yíng)品牌。開(kāi)業(yè)至今，該商場(chǎng)吸引超2600萬(wàn)人次客流量，還特意引入蔡林記、德華樓等本土品牌，實(shí)現(xiàn)國(guó)際高端消費(fèi)與本土煙火氣的融合。?

除了武漢SKP，武昌區(qū)還推動(dòng)多個(gè)大型商業(yè)體形成差異化特色：武商夢(mèng)時(shí)代作為全國(guó)最大單體商業(yè)體，劃分五大主題分區(qū)，設(shè)有空中動(dòng)力樂(lè)園和亞洲最大室內(nèi)冰雪樂(lè)園，打造“城中之城”；武昌萬(wàn)象城是武漢首個(gè)全場(chǎng)景寵物友好商場(chǎng)，江景餐廳占比20%，構(gòu)建人寵共融社交生態(tài)；武漢濱江天街將1.3萬(wàn)平方米公園“植入”商業(yè)體內(nèi)，實(shí)現(xiàn)“在商場(chǎng)里逛公園”的獨(dú)特體驗(yàn)。

“我們緊扣武漢市國(guó)際化消費(fèi)環(huán)境建設(shè)、消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景兩大試點(diǎn)部署，引導(dǎo)每個(gè)商業(yè)體深耕特色賽道?！蔽洳齾^(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。?

杜槿對(duì)這些商業(yè)體的差異化特色深有體會(huì)：“武昌每個(gè)地方都有獨(dú)特的吸引力。周末我經(jīng)常約朋友輪換著去，消費(fèi)選擇特別豐富。”杜槿感嘆，這種“購(gòu)物+休閑+文化”的融合模式，讓武漢的潮流消費(fèi)更具吸引力。?

全域聯(lián)動(dòng) 構(gòu)建多元消費(fèi)生態(tài)體系?

從曇華林的傳統(tǒng)韻味到武漢SKP的現(xiàn)代潮流，武昌區(qū)的消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新始終圍繞“滿足不同群體消費(fèi)需求”展開(kāi)。近年來(lái)，武昌區(qū)構(gòu)建“大商圈與特色店鋪共生”生態(tài)，核心考量是依托“三圈四街多點(diǎn)”格局，通過(guò)空間卡位、政策雙向賦能、文化融合，破解同質(zhì)化難題。大商圈覆蓋高端消費(fèi)與一站式體驗(yàn)，小店主打煙火氣、文藝范與個(gè)性化服務(wù)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)層級(jí)、體驗(yàn)類型、時(shí)間場(chǎng)景的多元互補(bǔ)。

在服務(wù)優(yōu)化與資源對(duì)接上，武昌區(qū)更是多點(diǎn)發(fā)力：在曇華林等景區(qū)增設(shè)多語(yǔ)種導(dǎo)覽標(biāo)識(shí)、優(yōu)化跨境支付服務(wù)；落地全球速賣通武漢產(chǎn)業(yè)園，組織本土品牌參與國(guó)際展會(huì)；依托文創(chuàng)大廈提供租金補(bǔ)貼和基金支持，將特色產(chǎn)品納入12條研學(xué)線路。

“我們還通過(guò)商業(yè)聯(lián)盟和招商共享中心，幫助本土品牌對(duì)接央企、高校資源，比如推動(dòng)文昌刺繡通過(guò)跨境電商落戶東南亞?！蔽洳齾^(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這些舉措既讓外籍游客像陳心蘭一樣，能深度體驗(yàn)中國(guó)文化，也幫助本土特色經(jīng)濟(jì)“走出去”，拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。?

未來(lái)，武昌區(qū)還將打造商貿(mào)“新三圈”——武昌濱江潮流消費(fèi)圈、中南中北路國(guó)際消費(fèi)圈、武昌古城商文旅集聚圈。

“我們會(huì)大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，激發(fā)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)對(duì)居民服務(wù)業(yè)的推動(dòng)作用，進(jìn)一步挖掘汽車、電子產(chǎn)品、智能家居等領(lǐng)域消費(fèi)潛能?！蔽洳齾^(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將通過(guò)健全首發(fā)經(jīng)濟(jì)服務(wù)體系、創(chuàng)新多元消費(fèi)場(chǎng)景、支持優(yōu)質(zhì)資源跨界聯(lián)名，持續(xù)完善消費(fèi)生態(tài)，讓每一位消費(fèi)者都能在武昌找到心儀的消費(fèi)場(chǎng)景，助力武漢成為更具吸引力的國(guó)際消費(fèi)目的地。

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