漢水蜿蜒，碧波映照著武當(dāng)山麓的黛瓦白墻。在湖北十堰鄖陽(yáng)區(qū)，曾因易地扶貧搬遷而建的龍韻村，如今已煥然一新。年均接待游客超376萬人次，旅游收入突破6300萬元，躋身“全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村”。這片充滿活力的土地上，一批農(nóng)網(wǎng)終端店鋪在鄖陽(yáng)區(qū)煙草專賣局（營(yíng)銷部）的引導(dǎo)與賦能下，突破傳統(tǒng)“賣貨鋪”模式，以紅色文化鑄魂、文旅融合為脈、數(shù)字智慧展翼，將鄉(xiāng)土煙火氣轉(zhuǎn)化為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的扎實(shí)動(dòng)力。

紅色鑄魂：方寸店鋪流淌家國(guó)記憶

付辛鑫講解紅色故事。

“1946年中原突圍，咱們村就是紅軍重要的歇腳點(diǎn)！”在自家店里，店主付辛鑫手握紅色故事卡片，向游客娓娓道來。他的店鋪曾經(jīng)只是一間昏暗普通的雜貨鋪，如今卻儼然成為村里的“紅色文化微陣地”——八幅革命歷史燈箱組成文化墻，五角星造型的陳列柜旁擺放著《中原突圍史料選編》等書籍。

“起初客戶經(jīng)理建議我把紅色資源和店鋪經(jīng)營(yíng)結(jié)合起來。現(xiàn)在不少感興趣的游客到這里來聽我講述，自然會(huì)帶些特產(chǎn)和禮盒?！备缎瘤涡χf道。如今，他的“紅色文化微課堂”已開辦十余場(chǎng)，甚至成為周邊黨支部開展主題黨日活動(dòng)的新場(chǎng)所。紅色基因在這方寸店鋪里靜靜流淌，不僅為小店帶來了客流增長(zhǎng)，更使其成為游客銘記歷史、傳承精神的“紅色打卡地”。

文旅共生：鄉(xiāng)土煙火融入景區(qū)畫卷

店內(nèi)推出圍爐煮茶套餐。

依托武當(dāng)不夜城、共享生態(tài)農(nóng)場(chǎng)等文旅IP，龍韻村的終端店鋪巧妙地融入了整體景區(qū)生態(tài)。不夜城周邊的周虎店鋪門面不僅凸顯鄖陽(yáng)傳統(tǒng)風(fēng)貌，店內(nèi)禮盒還嵌入鄖陽(yáng)鳳凰燈、非遺剪紙等元素；農(nóng)場(chǎng)附近的皮新芝店鋪則提供露營(yíng)裝備和新鮮果蔬代購(gòu)，與親子采摘套票形成特色組合。

“我們推出的‘圍爐煮茶’體驗(yàn)套餐，在旅游旺季一天能賣出三十多份。”付辛鑫一邊照料爐火一邊介紹，“游客坐下來喝茶、看皮影戲，臨走再帶上些鄖陽(yáng)特產(chǎn)，這樣就把短暫的停留變成了深度的體驗(yàn)?！睗庥舻泥l(xiāng)土煙火氣與景區(qū)魅力完美融合，讓曾經(jīng)“看著客流擦肩而過”的鄉(xiāng)村小店，成功轉(zhuǎn)變?yōu)槲穆孟M(fèi)鏈上不可或缺的重要一環(huán)。

數(shù)字賦能：智慧經(jīng)營(yíng)激活鄉(xiāng)村潛力

周虎店里開展助農(nóng)直播。

“以前最頭疼庫(kù)存管理，現(xiàn)在‘零售終端管理系統(tǒng)’讓一切井井有條?！敝芑⑹炀毜夭僮髦悄茉O(shè)備，言語(yǔ)中滿是認(rèn)可。數(shù)字化工具不僅解決了日常經(jīng)營(yíng)難題，更搭建起助農(nóng)橋梁。周邊村民果園里的水果一度面臨滯銷，通過他店鋪開辟的直播平臺(tái)，幾場(chǎng)專場(chǎng)直播便售出了過半收成?！耙郧班l(xiāng)親們要挑著擔(dān)子四處叫賣，現(xiàn)在對(duì)著田間的手機(jī)鏡頭，就能把好東西賣到全國(guó)！”

如今在龍韻村，掃碼支付、電子會(huì)員成為標(biāo)配，部分店鋪接入智慧旅游平臺(tái)。游客掃描店內(nèi)二維碼，既能查詢景區(qū)信息，也可直接下單將“鄖陽(yáng)農(nóng)特產(chǎn)”禮盒寄回家。數(shù)字化讓小店經(jīng)營(yíng)更精準(zhǔn)高效，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)插上了“智慧翅膀”。

多元共惠：終端網(wǎng)絡(luò)托起民生暖巢

周虎幫助周邊居民領(lǐng)取養(yǎng)老金。

“王阿姨，您的養(yǎng)老金我用店里的設(shè)備幫您取好了，不用再往鎮(zhèn)上跑了?！敝芑⒔舆^村民的銀行卡，順手遞上一杯免費(fèi)熱茶。由他牽頭成立的“鄖陽(yáng)紅志愿服務(wù)隊(duì)”，聯(lián)合村內(nèi)退伍老兵、熱心群眾，已組織開展便民服務(wù)、政策宣講等惠民活動(dòng)16場(chǎng)。店鋪角落常備急救藥箱，便民窗口擺放著最新的惠農(nóng)政策手冊(cè)，連垃圾分類宣傳也成了小店提供的“附加服務(wù)”。

更令人欣喜的是“成功一戶、帶動(dòng)一片”的輻射效應(yīng)。周虎、付辛鑫的店鋪轉(zhuǎn)型成功后，周邊零售戶主動(dòng)跟進(jìn)，形成特色“終端集群”。大家組建“誠(chéng)信互助小組”，定期分享經(jīng)營(yíng)技巧。發(fā)展紅利通過這張有溫度的終端網(wǎng)絡(luò)，持續(xù)流入更多村民的生活中。

從單一賣貨鋪到多元服務(wù)點(diǎn)，從各自為戰(zhàn)到集群共贏，這些扎根鄉(xiāng)土的農(nóng)網(wǎng)終端，正以紅色文化鑄魂、文旅融合拓路、數(shù)字技術(shù)增效、惠民服務(wù)暖心，成為驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村振興的“微引擎”。青磚黛瓦下，這顆深植鄖陽(yáng)沃土的“終端種子”，正在新時(shí)代的春風(fēng)中茁壯成長(zhǎng)，孕育出更加豐碩的共富果實(shí)。（文/圖 方宇欣）

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