香龍山麓，青山疊翠，一灣碧水輕柔地穿村流淌。沿河小路旁，一幢幢民居錯落有致；聚龍橋上，老人們悠然話家常，孩童嬉戲穿梭……步入湖北省宜昌市秭歸縣兩河口鎮(zhèn)香龍村，一幅山水田園畫卷映入眼簾。

近年來，湖北省宜昌市秭歸縣煙草專賣局（營銷部）強化政治站位、狠抓責任落實，結合實際，與香龍村干部群眾攜手探索出的一條“資源活化、數(shù)字賦能、文化引領”的鄉(xiāng)村振興新路徑。

讓“涼資源”熱起來：喚醒沉睡的生態(tài)寶藏

香龍村位于秭歸縣西南山區(qū)，距縣城110公里，距兩河口集鎮(zhèn)28公里，過去因交通不便、產(chǎn)業(yè)薄弱，青壯年紛紛外出務工，村莊日漸蕭條。盡管風景優(yōu)美，卻長期“藏在深山無人識”。2021年，香龍村被確定為秭歸縣局（營銷部）鄉(xiāng)村振興定點幫扶村，秭歸縣局（營銷部）選派的第一書記和工作隊員進駐香龍村后，經(jīng)深入調(diào)研后提出：“生態(tài)是最大資本，文化是獨特優(yōu)勢，關鍵是要把‘涼資源’加熱成‘熱產(chǎn)業(yè)’?！?/p>

一場資源重塑行動迅速展開：依托村內(nèi)原生林，打造“香龍氧吧”康養(yǎng)區(qū)；盤活閑置農(nóng)房、村小學，改造成“香龍山居”等特色民宿；同時，利用香龍村獨特的香龍山“祈福文化”和自然環(huán)境，在每年10萬余人進山祈?；A上，推進建設集祈福、休閑、觀光、納涼等農(nóng)旅綜合項目，形成以特色農(nóng)耕文化為主題的“農(nóng)業(yè)+旅游”融合產(chǎn)業(yè)。

“以前覺得山多是窮根，現(xiàn)在才明白綠水青山就是金山銀山?！贝迕窭畲蠼愀锌馈Ｄ壳?，香龍村已建成金葉路、金葉連心橋、香龍峽谷星空露營地等特色景點，成為游客打卡新地標，并不斷推動香龍峽谷“民宿+體驗+康養(yǎng)”微度假地提檔升級，使香龍峽谷景區(qū)于2025年1月被宜昌市文旅局評選為國家3A級旅游景區(qū)。

讓“流量”留下來：數(shù)字賦能轉(zhuǎn)化發(fā)展動能

景區(qū)建起來了，如何避免“曇花一現(xiàn)”？香龍村抓住湖北省秭歸縣兩河口鎮(zhèn)2025年“清涼一夏”旅游季啟動儀式暨香龍峽谷景區(qū)推介活動召開機遇，借助“百村千主播，帶貨助萬農(nóng)”直播矩陣，推動“線上引流”與“線下消費”深度融合，真正讓“流量”變“銷量”，讓“人氣”變“財氣”。

活動中，16個直播助農(nóng)試點村與部分直播達人，共計50余人組成3支直播隊伍，沿3條精品體驗路線探秘香龍峽谷，精準吸引城市家庭和年輕群體；在香龍集市，香龍村設置多展位推介特色農(nóng)產(chǎn)品，并開展助農(nóng)直播。秭歸山均艾草有限公司負責人吳蘇林介紹道：“以前艾葉只能拿來泡腳，現(xiàn)在做成艾灸貼、艾柱，游客搶著買，今天在現(xiàn)場已經(jīng)售出快100單了，更別提線上銷售了。”她身后的展臺上，臘肉包子、蘿卜餃子、高山炕土豆等特色美食，成為爭相品嘗購買的熱門選擇，“香龍味道”逐步打響。

讓“好故事”火起來：文化鑄魂留住鄉(xiāng)愁記憶

“一個村有沒有吸引力，不僅看風景，更要看有沒有故事。”香龍村深挖本土文化，讓“有故事”真正變成“有留量”。

村里梳理出“紅色香龍”“祈福文化”“農(nóng)耕記憶”文化主線：打造紅色文化教育基地，利用革命烈士楊成平被捕遺址、香龍山剿匪記等開展紅色革命宣講教育和研學活動；結合本地香龍山祈福文化，打造精品體驗路線；深度了解村情村貌和當?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展歷史，建成村史館村史館和農(nóng)耕博物館各1間；逢重大節(jié)日，舉辦村民鄉(xiāng)土聚會，游客可打糍粑、吃土菜，沉浸式體驗農(nóng)耕文化，讓鄉(xiāng)村旅游不只是打卡拍照，更能觸摸到鄉(xiāng)村的溫度。

從“涼資源”到“熱產(chǎn)業(yè)”，從“有流量”到“有銷量”，從“有故事”到“有留量”，香龍村的綠水青山轉(zhuǎn)變成了“富口袋”的金山銀山。（文/圖 王怡丹 顏克鵬）

(責編：周雯、張雋)

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