文化如水，利萬(wàn)物而不爭(zhēng)。文化出海，也當(dāng)有“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的智慧與氣度

　　一個(gè)數(shù)據(jù)，引人關(guān)注。今年前三季度，我國(guó)出口節(jié)日用品、玩偶、動(dòng)物造型玩具超500億元，銷(xiāo)往全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。中國(guó)玩偶風(fēng)靡全球，在一些外媒看來(lái)“正在深遠(yuǎn)影響現(xiàn)代全球消費(fèi)文化”。

　　小潮玩為何有大能量？

　　有“興趣消費(fèi)”的拉動(dòng)：釋放情緒價(jià)值，讓看似小眾的產(chǎn)品走向大眾市場(chǎng)，促使興趣消費(fèi)勃興。

　　有中國(guó)制造的托舉：從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)，從市場(chǎng)反饋到動(dòng)態(tài)供給，中國(guó)潮玩馳騁海外，靠的是向價(jià)值鏈中高端邁進(jìn)的制造能力。

　　還有文化創(chuàng)新的“密碼”：一些國(guó)貨潮玩如“敦煌飛天”主題產(chǎn)品，既保留東方美學(xué)意蘊(yùn)，又融入全球青年文化潮流，實(shí)現(xiàn)跨文化的美學(xué)創(chuàng)新。

　　文化產(chǎn)品的消費(fèi)吸引力，根植于文化魅力。從中國(guó)功夫到中國(guó)節(jié)日，從傳統(tǒng)藝術(shù)、民族音樂(lè)到網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游，文化出海已從“單點(diǎn)突破”邁入“多維矩陣”。黨的二十屆四中全會(huì)提出：“提升中華文明傳播力影響力?！弊尅皣?guó)潮”涌動(dòng)“世界潮”，我們必須更加主動(dòng)地宣介中國(guó)主張、傳播中華文化、展示中國(guó)形象，以優(yōu)秀作品、優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)推動(dòng)文化“走出去”。

　　文化出海，關(guān)鍵在溝通人心。文化差異、語(yǔ)言障礙、表達(dá)方式等，都可能影響文化產(chǎn)品的海外接受度。找到共通元素，講好共情故事，方能實(shí)現(xiàn)文化破壁。比如系列動(dòng)畫(huà)電影《哪吒》塑造了一個(gè)不那么完美卻極富個(gè)性的人物形象，契合年輕消費(fèi)群體的審美偏好，進(jìn)而承載了情緒療愈的功能。又如原創(chuàng)舞劇《詠春》，將舞蹈這一“世界語(yǔ)言”與武術(shù)這一中華文化元素進(jìn)行跨界融合、創(chuàng)意編排，呈現(xiàn)出“舞中帶武、武中有舞”的藝術(shù)效果，實(shí)現(xiàn)海外口碑票房雙豐收。

　　文化出海是否可持續(xù)、可轉(zhuǎn)化，取決于能否真正融入當(dāng)?shù)匚幕蜕?。照搬?guó)內(nèi)產(chǎn)品樣態(tài)與模式，出海容易遭遇水土不服；貼合在地文化，往往事半功倍。以微短劇為例，中國(guó)公司旗下的一個(gè)微短劇平臺(tái)，通過(guò)“翻譯改編+本土原創(chuàng)”并行的內(nèi)容策略，為北美市場(chǎng)量身定制原創(chuàng)劇目，使得“美國(guó)等英語(yǔ)地區(qū)用戶的訂閱意愿較強(qiáng)”。

　　實(shí)踐表明，擴(kuò)大文化影響力，既要具備全球化視野，也離不開(kāi)本土化策略。本土化的優(yōu)勢(shì)就在于，既尊重本土文化，最大化貼近當(dāng)?shù)厥鼙妼?shí)際，又能有效加深其對(duì)中華文化的理解與認(rèn)同，從而實(shí)現(xiàn)交流互鑒、美美與共。

　　文化魅力需要具象表達(dá)，離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)。健全文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系，打造更多文化精品，文化出海才能更具創(chuàng)新活力和傳播聲勢(shì)。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)游戲中的舞獅步伐、服飾紋樣中的生動(dòng)線條、網(wǎng)絡(luò)視頻中的田園詩(shī)學(xué)，吸引國(guó)際友人了解中國(guó)、讀懂中國(guó)時(shí)，人文意蘊(yùn)也在無(wú)形中拓展出市場(chǎng)空間。

　　看單個(gè)企業(yè)業(yè)績(jī)，作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的重要企業(yè)，閱文集團(tuán)2024年作品簽約海外出版授權(quán)數(shù)同比增長(zhǎng)80%，授權(quán)金額同比增長(zhǎng)超200%，創(chuàng)下歷史新高?？串a(chǎn)業(yè)園區(qū)勢(shì)頭，截至今年6月，在國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地（南京）入駐文化企業(yè)超600家，規(guī)上企業(yè)2024年度總營(yíng)收超300億元。越來(lái)越多企業(yè)以文化為魂、以創(chuàng)意為帆，專注打磨文化精品、注重拓展海外市場(chǎng)，為中國(guó)故事講得好、傳得開(kāi)提供著源源不斷的動(dòng)能。

　　文化如水，利萬(wàn)物而不爭(zhēng)。文化出海，也當(dāng)有“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的智慧與氣度。隨著中國(guó)連接世界的大門(mén)越開(kāi)越大，我們期待中華文化在世界文化的百花園中綻放獨(dú)特而持久的芬芳，潤(rùn)澤越來(lái)越多的國(guó)際友人。

　　《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2025年11月20日 05 版）

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